ウクライナ戦争の影響でスイスのブランドが撤退し、ロシアの高級時計市場は崩壊した。

ウクライナ戦争の影響でスイスのブランドが撤退し、ロシアの高級時計市場は崩壊した。モスクワの社会的・文化的生活への影響は広範囲に及んでいる。


昨年2月にウクライナで戦争が始まってから間もなく、スイスの時計会社はロシアでの商業活動を停止した。店舗は閉鎖され、同国への新モデルの輸入はストップし、小売店は価格を大幅に引き上げた。高級時計の新品をメーカーから直接購入することができなくなっただけでなく、トップブランドの撤退はロシアの高級品市場に悪影響を与えるに違いない。

ボイコットと報復

事実と数字を見れば、現在進行中の動乱の程度がわかる。スウォッチ・グループは2006年にモスクワに事務所を開設し、その1年後にはリシュモン・グループも同じように事務所を開設した。それ以前は、時計市場は小売業者だけのものであった。ブティックや自社ブランドのサービス、イベントでの限定品の発売、ブランドアンバサダーやオーナー、CEOの訪問など、大手時計メーカーの参入は、ビジネスを新たな次元に押し上げた。

最近まで、スイスの時計ブランドは、企業であろうと独立系メーカーであろうと、小売店を通じて、あるいは独自に、ロシアに進出していたのである。

スイス時計産業連盟の年次報告書External linkによると、ロシアへの腕時計の輸出は2021年に2019年比で30.5％増加したが、いずれもコヴィド19の大流行前であった。ロシアは昨年、スイスの腕時計にとって世界第17位の市場であり、輸出額は2億6010万スイスフラン（約260億円）、推定小売価格は5億フラン以上となった。

スイス以外のブランドの輸出やインフラ（ブティック、サービス、人材）への投資を加えると、その市場規模はさらに目を見張るものがある。モルガン・スタンレーのアナリストによれば、リシュモン、スウォッチ、独立系時計メーカーのロシアでの売上は、総売上高の2〜3％に過ぎないが、近年、ロシア市場への注目度は相当なものである。

しかし、そのすべてが2月24日に終わりを告げた。この日以来、時計メーカーはロシアへの時計の納入を拒否するようになったのだ。その後、スイスはEUの制裁措置として、300ユーロ（292スイスフラン）以上の高級品の輸出禁止を採択。

消費者データプラットフォームのStatistaによると、ロシアの高級時計・宝飾品市場の25％を占めるロレックスは、3月までにロシアへの納品停止を発表している。スウォッチ・グループ（スウォッチ、オメガ、ロンジン、ティソ、ブレゲ）とリシュモン（カルティエ、ヴァンクリーフ＆アーペル、ヴァシュロン・コンスタンタン、モンブラン、パネライ）はすでにその措置をとっていたのである。

その結果、ロシアへの時計輸出は2月以降95.6%減少している。8月には、ロシアに納入された時計はわずか3,149個、総額229,000スイスフランであった。これは、各時計の平均価格が73スイスフランであったことを意味する。

ロシアで高級時計を購入することが難しく、また高価になったという事実の他に、すぐには明らかにならないが、今後数年間に時計業界とその顧客に待ち受けるものを理解するために、心に留めておく価値のある結果を6つ挙げることができる。

スイス高級時計の公式市場は消滅する

平時のビジネスが好調だった小売業者は、在庫を売却し、制裁を回避する方法を模索している。例えば、パテックフィリップ、ロレックス、ウブロなどの一流ブランドを扱うマーキュリー社は、短期間で店頭に空きが出るのを避けるために、入手可能なモデルの価格を2倍、3倍に引き上げた。二次流通業者や質屋も新たな活気を取り戻しているが、高級時計の正式な構造化された市場はもはや存在しない。

ロシアに制裁を加えていない国からの輸入品で代替することはできないだろう。スイス時計は、予想通り、高級品分野ではほぼ無敵だからだ。ロシアには時計作りの才能がある人もいるが、数ヶ月という短期間で時計ブランドやメーカーを作ることは不可能である。ロシアは世界30大時計市場のひとつから、ブティックも駐在員事務所もアフターサービスもない、周縁の国になってしまったのだ。

首都の社会生活も、文化事業への支援も消滅する

オーデマ・ピゲはボリショイ劇場を支援しなくなり、オーデマ・ピゲのコード11.59コレクションの限定版ボリショイで行ったように、時計モデルさえもボリショイ劇場に捧げられなくなる。ロレックスは、9月にソチで開催される伝統的なF1グランプリの公式タイムキーパーを務めることはない。ショパールのオーナーであるショイフレ家が14年連続で開催してきた壮大なクラシックカーラリーは、今後開催されることはないでしょう。美術館での展示も、ブティックでの興味深い展示やユニークな展示もありません。

顧客のためのパーティーも、世界的に有名なブランドのディレクターやオーナー、大使が訪れることもなくなる。文化的な活動のレベルは低下していくだろう。モスクワの社交界は、1990年代を彷彿とさせるような地方のパーティーの連続になってしまうかもしれない。

時計ジャーナリズムは消滅する

国際的なコンクールの審査員に地元のジャーナリストが招かれ、高い水準で行われていた時計ジャーナリズムも姿を消すだろう。例えば、ジュネーブの時計グランプリにはロシア人が10人ほど会員になっているが、これは1つの市場としては多い。

ロシアでは、世界的な時計見本市に関する情報の供給は減少し、業界ニュースはすべて、よくて翻訳、悪くて高級時計の国際見本市にもメーカーにも行ったことのない新興ブロガーからの拾い読みという二次的なものになるだろう。このようなブロガーは、ラップミュージックやインスタグラムから時計に関する「知識」を得ることになるだろう。しかし、このような高いPR基準を持たなければ、私たちは20年前に戻ってしまうかもしれません。


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